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即速应用:2019小程序年中报告发布,微信小程序日活预计超3.5亿

[2019-09-09 06:04:18] 来源:本站 编辑:小边 点击量:
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导读:东樱樱花,美术宝下载,规范申报两年多时间,小程序从一开始不被看好的新概念,逐渐成长为产业互联网时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。同时,入局小程序生态的玩家也不断增加,不止于最初的BAT和快应用,如今字节跳动和360也开始下场,从短视频、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。

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  两年多时间,小程序从一开始不被看好的新概念,逐渐成长为产业互联网时代的基础设施,其涵盖的行业类目,也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。同时,入局小程序生态的玩家也不断增加,不止于最初的BAT和快应用,如今字节跳动和360也开始下场,从短视频、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。

  近日,即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测,其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局,小程序正被重新定义。报告显示,2019年小程序保持了高速的发展趋势,预计2019年微信小程序日活将达到3.5亿,支付宝小程序日活也将实现3亿大关的突破。

  一、微信小程序总量达236万,支付宝、百度小程序齐头并进

  截至2019年8月,微信小程序总量达236万,较2018年11月公布的120万几乎翻番,小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。

  报告显示,微信小程序累积用户量已达8.4亿,月活用户更是突破6.8亿,占微信平台月活用户的62%,用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序的累计用户、月活跃用户等数据也正在突飞猛进,小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

  二、小程序次日留存用户过半, 留 量运营是下半场重点

  搜索和下拉任务栏是小程序目前的主要流量入口,共计占比44%,其中下拉任务栏作为小程序复用入口以24%的占比位居榜首,搜索则取代了分享,成为微信小程序第二大流量入口,用户使用习惯基本形成。支付宝小程序则有所不同,除搜索和小程序收藏入口外,另一重要流量来源于线下扫码,是由平台的商业属性决定的。

  小程序的留存能力有多强,很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。目前微信、支付宝小程序次日留存率均超过50%。BAT三大小程序平台基本完成第一阶段的用户积累,下一阶段的任务重心将转向 修炼内力 ,通过开放更多高效留存入口、提供留存解决方案,帮助各自平台的小程序商户更好地运营私域流量。

  三、微信小程序交易额增长4倍,教育、体育健身成为新的盈利增长点

  截至2019年6月通过即速应用上线的小程序已达15万,后台数据显示,2019年上半年平台微信小程序交易额较2018年上半年增长4倍。其中电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业,教育和体育健身行业天然契合小程序,目前已展现极强的盈利能力。

  越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径,整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展,未来依托微信愈加成熟开放的生态环境,小程序的市场交易规模也将持续扩大。

  四、抖音小程序成新增量市场,电商行业或率先爆发

  抖音是今年的一大惊喜,截至2019年7月,抖音日活跃用户突破3.2亿,半年时间猛增7000万,人均单日启动近6次,日均使用时长达1小时之久。不止高活跃,抖音还有着51.22%的超高次月留存,这让抖音在商业化上有了更多的发挥空间。

  抖音对商业化早有布局,从购物车到抖店,从 DOU+ 再到商品搜索,都是强有力的佐证,而网红带货之于抖音,也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。如今抖音小程序的发力,就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能,帮助商户打开抖音这一增量市场。

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  五、2019年小程序未来发展预测

  同2018年相比,小程序战场又多了新变量,这里的变量不单指QQ和360两位新玩家,还指PC端、车载系统、智能家居等新的应用场景,小程序的生态边界正在不断向外扩张。

  结合各平台目前的发展状况,报告对小程序2019年的发展做出如下预测:

  1. 预计2019年微信小程序日活突破3.5亿,支付宝小程序日活突破3亿

  2. 电商、游戏平台进驻抖音小程序,小游戏行业也将迎来新爆发

  3. 多端口打开成为平台下半年更新主要方向

  4. 小程序助力传统产业加速数字化转型,成为产业互联网基础设施

  2019年必定是小程序生态最热闹的一年,巨头们将使出 十八般武艺 ,平台之间的对抗也将愈演愈烈,多元、全景、反转或将成为2019年下半年小程序的关键词。

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